中国开启自主品牌发展新时代
来源：中国商务新闻网 浏览量：1065 发布于: 2017-05-11
在国内商场购物时，琳琅满目的国际品牌是否会激发你对民族品牌的渴求？在各类全球品牌榜单中，中国品牌稀少又是否会引发你对民族品牌崛起的期盼？上述情景即将得到改变——每年的5月10日被定为“中国品牌日”，包括国家发改委、商务部等在内的国务院九部委正在以供给侧结构性改革为契机，从顶层设计入手，推动中国打造品牌强国。
从商标大国走向品牌强国
“好产品会说话，高品质是底气。”中国中车企业文化部副部长李敏深有感触地说，名品牌是把快速打开市场的金钥匙。去年，中车为巴西奥运会提供的地铁列车在广大市民及游客中具有较好口碑，美国洛杉矶城轨部门相关人员考察巴西地铁时对其大加赞赏，中方因此一口气拿下了洛杉矶、费城等地铁订单，迅速打开了美国市场。
品牌正在成为中国经济发展的新方向，习近平总书记提出要“推动中国产品向中国品牌转变”，今年政府工作报告提出要“打造更多享誉全球的中国品牌”。国务院于4月24日批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，自2017年起，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。
国家发改委秘书长李朴民表示，品牌是中国从经济大国走向经济强国的必经之路，有利于满足人们更高层次的物质文化需求，有利于弘扬中华文化，提升中国形象。目前，中国产业等基础条件完备，消费需求正呼唤品牌产生，发展品牌已成社会共识，打造品牌强国正当其时。“我国已是商标大国，但仍处于品牌弱国阶段。”中国人民大学信息资源管理学院教授卢小宾在分析现状时指出，品牌弱已经成为制约中国走向经济强国的短板，也成为推动供给侧改革的当务之急。
数据显示，2016年，中国商标申请量达369.1万件，连续15年位居世界第一。而在Interbrand最新发布的2016年全球最具价值品牌100强榜单中，中国仅有两品牌上榜，美国品牌占据半壁江山。
打造品牌是个系统工程
“商务领域连接生产和消费，连接国内和国外，对打造中国品牌具有独特优势。”商务部流通发展司副司长尹虹表示，近年来，商务部充分利用“两个市场”、“两种资源”培育自主品牌，始终把培育中国品牌作为内外贸发展的战略任务，在消费流通领域强力打造名品名店，大力推动中华老字号做精做强。
企业层面当如何打造品牌？“品牌打造其实是个系统工程。”李敏表示，好品牌往往包含着产品质量、企业文化、服务能力、品牌传播能力等诸多因素，是市场对企业的综合评价。
中国全聚德（集团）股份有限公司董事长邢颖表示，创品牌难，发扬品牌更难。中华老字号一路走来，已成为民族文化和历史记忆的一部分，蕴藏着产品理念、企业管理、工匠精神等丰富的内涵，对新品牌打造有着借鉴意义。与此同时，中华老字号正在创新，运用互联网+、资本化、国际化等现代手法，在不变中创新求变。
经历了信任危机之痛，民族乳业受到整体影响，重塑品牌成为乳业的迫切需求。伊利集团董事长潘刚在接受国际商报记者采访时表示，品牌强国要从每一家企业做起，企业品牌要从每一个员工做起，人人都做品牌的建设者、传播者、守护者，在品质和创新中获得品牌前行的动力。
京东集团执行副总裁蓝烨在接受国际商报记者采访时表示，在互联网时代，电商平台更需握好“标准”的尺子，加强对品质的把控和对品牌的弘扬，倒逼供给侧改革，推动中国走向品牌强国。与此同时，电商平台可以运用大数据、云计算、人工智能等新技术，为企业优品质、创名牌提供支持和服务。
从商标大国走向品牌强国
“好产品会说话，高品质是底气。”中国中车企业文化部副部长李敏深有感触地说，名品牌是把快速打开市场的金钥匙。去年，中车为巴西奥运会提供的地铁列车在广大市民及游客中具有较好口碑，美国洛杉矶城轨部门相关人员考察巴西地铁时对其大加赞赏，中方因此一口气拿下了洛杉矶、费城等地铁订单，迅速打开了美国市场。
品牌正在成为中国经济发展的新方向，习近平总书记提出要“推动中国产品向中国品牌转变”，今年政府工作报告提出要“打造更多享誉全球的中国品牌”。国务院于4月24日批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，自2017年起，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。
国家发改委秘书长李朴民表示，品牌是中国从经济大国走向经济强国的必经之路，有利于满足人们更高层次的物质文化需求，有利于弘扬中华文化，提升中国形象。目前，中国产业等基础条件完备，消费需求正呼唤品牌产生，发展品牌已成社会共识，打造品牌强国正当其时。“我国已是商标大国，但仍处于品牌弱国阶段。”中国人民大学信息资源管理学院教授卢小宾在分析现状时指出，品牌弱已经成为制约中国走向经济强国的短板，也成为推动供给侧改革的当务之急。
数据显示，2016年，中国商标申请量达369.1万件，连续15年位居世界第一。而在Interbrand最新发布的2016年全球最具价值品牌100强榜单中，中国仅有两品牌上榜，美国品牌占据半壁江山。
打造品牌是个系统工程
“商务领域连接生产和消费，连接国内和国外，对打造中国品牌具有独特优势。”商务部流通发展司副司长尹虹表示，近年来，商务部充分利用“两个市场”、“两种资源”培育自主品牌，始终把培育中国品牌作为内外贸发展的战略任务，在消费流通领域强力打造名品名店，大力推动中华老字号做精做强。
企业层面当如何打造品牌？“品牌打造其实是个系统工程。”李敏表示，好品牌往往包含着产品质量、企业文化、服务能力、品牌传播能力等诸多因素，是市场对企业的综合评价。
中国全聚德（集团）股份有限公司董事长邢颖表示，创品牌难，发扬品牌更难。中华老字号一路走来，已成为民族文化和历史记忆的一部分，蕴藏着产品理念、企业管理、工匠精神等丰富的内涵，对新品牌打造有着借鉴意义。与此同时，中华老字号正在创新，运用互联网+、资本化、国际化等现代手法，在不变中创新求变。
经历了信任危机之痛，民族乳业受到整体影响，重塑品牌成为乳业的迫切需求。伊利集团董事长潘刚在接受国际商报记者采访时表示，品牌强国要从每一家企业做起，企业品牌要从每一个员工做起，人人都做品牌的建设者、传播者、守护者，在品质和创新中获得品牌前行的动力。
京东集团执行副总裁蓝烨在接受国际商报记者采访时表示，在互联网时代，电商平台更需握好“标准”的尺子，加强对品质的把控和对品牌的弘扬，倒逼供给侧改革，推动中国走向品牌强国。与此同时，电商平台可以运用大数据、云计算、人工智能等新技术，为企业优品质、创名牌提供支持和服务。
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